上首于2007年在四川成都成立，立志于品牌打造，从品牌文化、LOGO设计、VI设计、IP设计、空间设计等方面，对品牌进行全方位的服务打造。

【资料图】

品包福，现坐落于河北衡水市，是一家主营包子的快餐品牌。品牌始终凭借着自身的专业与匠心，严控品质，将美味的包子和水煎包融入到人们一日三餐的生活中。

核心理念：品包福，承包人们的一日三餐

品包福主打蒸包和水煎包，坚持选用高筋小麦粉、应季时蔬和大牌鲜肉，并采用传统老面自然发酵工艺，使得包子个个蓬松暄软，鲜香多汁。

品牌口号：天天品包福 三餐好幸福

河北包子：品包福

品牌视觉体系：绿色 清新 简约

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项目背景

关键词提炼：

1.传统包子行业转型

2.健康品质美味

3.三餐需求

包子作为百姓的日常主食之一，已经成为打工族、学生的首选，有着广阔的市场需求。但随着人民生活水平的提高，快餐行业加速发展，品包福面临市场竞争激烈、产品同质化严重的难题，在此背景下我们决定以“天天品包福，三餐好幸福”作为品包福的宣传点。

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项目进行

围绕品牌市场竞争激烈、产品同质化的两个痛点，上首团队经过多次讨论，决定从严选优品、手工制作、创新品类三大价值点入手塑造整体品牌。

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品牌定位

品包福明确自身定位，走差异化竞争之路，所有食材当天采购，严选精品，保证品质。

品牌定位：三餐吃鲜包 顿顿都营养

同时品包福不断创新研发，制作出独家馅料，推出多款菜品，让美味再上一个阶梯。

品牌口号：天天品包福 三餐好幸福

品牌致力于将美味的包子融入到人们的一日三餐中，并承“包”人们的三餐四季，将这份营养与健康的品质美味带给每个人！

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品牌视觉

在品牌设计上，我们采用白色、绿色为基调，将包子、品牌名融为一体，将简约与时尚进行融合，打造年轻化形象。简洁的线条包设计也向消费者清楚展示了该品牌的主营业务——包子。

同样的设计元素我们也运用到了二维码、菜单图、产品海报灯箱等多处。

图丨品牌VI

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品牌空间

门头设计主用大量绿、白色调，辅以黄色，醒目、亮眼，白绿色的巧妙融合向消费者传达出健康、品质的信息，同时采用黄色做点缀，增加色彩趣味，同时给人热情、阳光的感受，更能吸引消费者。

墙面的透明玻璃也将清晰呈现出室内的整体风格，透出另一番简约时尚感。而大型的品牌logo也清晰醒目，让消费者不费周折一眼就能看到。

图丨品牌空间